家纺行业在今后的发展过程中将呈现两极分化。之前在一些品牌招商会中，我们经常能听到关于品牌未来发展的话题。未来家纺市场的分化将呈现两部分，第一是品牌化的竞争，另一种则是低利润的散货分销。两者本质区别在于，品牌化企业的发展空间越来越大，而散货生意只能在极为狭小的空间里生存。这样的两极分化给企业造成了巨大的麻烦，很多企业不得不转变成品牌模式，亦或者走散货路线。

　　对于前者来说，竞争会越加激烈，市场空间也会被重新分割。而后者则是低利润的项目，想维持企业的发展难上加难。那么家纺企业在品牌的建设上该怎么做呢？笔者认为，品牌的建设要从根本入手。首先要定位你的品牌为哪类消费群体服务，主要针对的是哪类消费群体，这点很重要。我们很多企业盲目跟风创建品牌，而根本不知道品牌的建设需要很坚实的基础，在投入品牌建设后很快会出现这样那样的毛病。有了品牌定位，接着就是品牌文化和理念，让消费者明白你的品牌理念及文化，比看产品要生动的多，同时消费者在购买这类产品后也能更具体地记住你的品牌。品牌的建设离不开宣传，很多企业的销售不理想，就是因为品牌宣传没有做到位，消费者不知道你的品牌，又怎么会来购买你的产品呢？不仅是企业要投放广告，终端店铺同样要配合企业进行品牌宣传造势，在最短时间内达到效果最大化，这才是品牌建设的真正目的。